Il dilemma di ogni nuova Apple TV | Tim Bajarin

Quando la biografia di Steve Jobs di Walter Isacsson è stata pubblicata nel 2011, c'erano molte ottime informazioni sul modo in cui Jobs ha pensato, guidato e creato i prodotti che hanno reso Apple l'azienda di maggior successo al mondo oggi. Ma un commento che Jobs fece a Isaacon attirò davvero l'attenzione della folla tecnologica. In un passaggio su Apple TV, Jobs disse: "Alla fine l'ho rotto".

"Mi piacerebbe creare un televisore integrato che sia completamente facile da usare", ha detto Jobs. "Sarebbe perfettamente sincronizzato con tutti i tuoi dispositivi e con iCloud. Avrà l'interfaccia utente più semplice che tu possa immaginare."

Questo commento ha portato a molte speculazioni sul fatto che Apple stesse realizzando la propria TV, ma i recenti rapporti indicano che una TV con marchio Apple non è nelle carte.

Posso immaginare che quando Tim Cook e il team di Apple TV hanno sentito parlare del commento di Jobs, hanno alzato gli occhi e hanno detto qualcosa del tipo "grazie Steve per averci messo così tanta pressione da consegnare". Non che il team non conoscesse la sua visione, ma il suo commento ha suscitato aspettative per una sorta di mitico set televisivo.

Un problema per Apple è che sono passati cinque anni da quando Jobs ha fatto quel commento e la concorrenza non è stata inattiva. Ci sono stati sviluppi nelle interfacce utente e la maggior parte dei televisori ora sono TV intelligenti. Il mio telecomando Comcast X1, ad esempio, ha una funzione vocale, quindi posso dirgli di cambiare canale, mettere su la guida o ottenere informazioni su uno spettacolo.

Invece, sembra che Apple si concentrerà sui miglioramenti al suo set-top box esistente. La scorsa settimana, BuzzFeed ha riferito che è prevista una rinnovata Apple TV questo autunno. La mia convinzione personale è che Apple sta posizionando qualsiasi nuova Apple TV come una sorta di sostituzione di un set-top box per gestire i media in streaming e, possibilmente, anche i contenuti e le stazioni locali. Servizi come Roku e Sling TV possono trasmettere in streaming solo servizi multimediali specializzati come Netflix, Hulu e HBO Now. Ma la ricerca mostra che i clienti pagherebbero un po 'di più se potessero ottenere le stazioni locali e le reti di trasmissione tradizionali: CBS, NBC, ABC e Fox. Se questo arriva su Apple TV, potrebbe essere la chiave per espandere il pubblico televisivo di Cupertino.

Ma le funzionalità che cercheremo di più saranno le modalità con cui Apple esegue sulla visione di Jobs e collega Apple TV a tutti i dispositivi Apple e iCloud. Apple è nota per le sue interfacce facili da usare e sembra che avrà anche un SDK che i fornitori di software di terze parti potrebbero utilizzare per creare app TV.

Anche se sono entusiasta di vedere cosa offrirà Apple, la mia preoccupazione è come verrà ricevuto. Se Apple offre qualcosa che non è rivoluzionario, i detrattori saranno dappertutto. Si potrebbe sostenere che ogni prodotto ha i suoi contrattempi, ma Jobs ha messo Cook e Apple in una situazione difficile sostenendo di aver risolto il problema della TV.

La buona notizia è che se Apple porta la programmazione in diretta su Apple TV, crea una solida piattaforma per app di terze parti e offre una nuova interfaccia più facile da usare per interagire con una TV, potrebbe avere un altro grande successo sulla sua mani. Spero proprio che sia così. Ma Jobs ha chiaramente messo molta pressione su quelli che ha lasciato alle spalle.