Onerepublic ha rivelato grossi problemi con la musica delle mele? | Sascha Segan

Il grande evento Apple di ieri ha avuto una nota falsa. Dopo tutti gli annunci sui prodotti, la sala era pronta per uno degli ospiti musicali di Apple ormai necessari, solo per essere massicciamente delusa da un pacchetto quasi invisibilmente insipido di roba algoritmica da supermercato che apparentemente prende il nome da un marchio di abbigliamento di fascia media. Le persone hanno iniziato a uscire durante la prima canzone dei OneRepublic, qualcosa che non ricordo di aver visto nei precedenti eventi Apple.

Secondo FADER, i OneRepublic sono la band preferita di Tim Cook. Cook non è noto per i suoi gusti personali, scegliendo invece di ungere una squadra di potenti buongustai: Jony Ive, Eddy Cue, Phil Schiller e Angela Ahrendts, per cominciare. Laddove Steve Jobs era un micromanager, Cook, a detta di tutti, è un amministratore delegato esecutivo che sceglie i talenti giusti e li aiuta a fare scelte intelligenti.

Apple è ora, teoricamente, una compagnia musicale. Cook e il suo team hanno speso $ 3 miliardi, ovvero i soldi del Dr. Evil, principalmente per acquisire due brillanti produttori musicali, Jimmy Iovine e Dr. Dre, e le loro relazioni. Al WWDC di giugno, Apple ha lanciato Apple Music con due artisti forti e culturalmente rilevanti: il popolare Drake e il sempre leggermente più avanti della curva The Weeknd. Ciò ha reso Apple, all'epoca, simile a un leader gestito da influenti professionisti dell'industria musicale.

Il lancio di Apple Music è stato approssimativo. Il servizio era sovrapposto all'app iTunes già sovraccarica, ed è stato oggetto di pesanti critiche per "aver perso" i brani acquistati e aver reso difficile distinguere tra musica acquistata e abbonamento. L'interfaccia di Apple Music è confusa: le schede principali sono chiamate "nuove" e "per te", portando molte persone nella casella di ricerca perché è l'unico modo per trovare effettivamente qualcosa. E iTunes è ancora un enorme porco di CPU, anche su Mac.

Gli utenti di iPhone non sembrano effettuare l'accesso. Apple ha 11 milioni di "abbonati" durante l'attuale periodo di prova gratuito, riporta Forbes. Sembra molto, ma è solo il 2 percento della base di installazione di iPhone. Anche con il suo posto privilegiato nelle app musicali di Apple predefinite, è ancora dietro Deezer, che solo i francesi usano.

Prima di rispondere che Apple ha sempre promosso Dad Rock, c'è una grande differenza tra OneRepublic e, diciamo, U2. Uno di questi è una delle band rock più popolari della storia, anche se sono in declino. Assumere U2 dimostra almeno che hai un enorme peso globale. L'altro è noto solo per essere stato suonato mentre sei sulla linea Whole Foods, come ha ammesso ieri il cantante. Assumere OneRepublic significa che qualcuno ha abbandonato e dovevi chiamare qualcun altro che era libero.

È stato bello che non abbiamo sentito nulla delle correzioni di Apple Music durante questo evento. Il periodo di prova di Apple Music termina il 30 settembre, che sarebbe il momento perfetto per un aggiornamento ad alto numero di ottani. Al più tardi, scommetto che presto arriverà un nuovo iTunes con nuovi Mac e OS X El Capitan. Ma la compagnia che mette in scena l'immondizia audio tiepida di OneRepublic non sembra la compagnia di Beats e Jimmy Iovine, o una società di cui ci si può fidare per fare qualcosa di innovativo o di cultura nella musica.

E qualcuno ha visto il "Dipendente Apple" Dr. Dre da mesi? È stato là fuori a promuovere il suo nuovo film e album e si è scusato per aver aggredito un giornalista nel 1991. Non sembra essere a Cupertino, dando gusto a un team esecutivo che sembra pensare che OK GO sarebbe troppo nervoso per i bambini. (Vedi, conosco mio padre rock.)

Tieni d'occhio Apple il prossimo mese. La compagnia ha bisogno di raddrizzare la nave Apple Music, o tutto questo potrebbe andare sulla strada del fallimento del social network iTunes di Ping, verso una colonna sonora di OneRepublic assolutamente dimenticabile.