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La doyenne della fashion writing, Condé Nast, sta dichiarando passé e app di ignoranza tecnologica "in" con il Decoded Fashion Hackathon che è iniziato lo scorso fine settimana, un po 'in anticipo rispetto alla Mercedes-Benz Fashion Week. La casa editrice ha chiesto a sviluppatori, designer e imprenditori di creare app per aiutare il settore e sosterrà la migliore idea con $ 10.000 e l'imprimatur del Council of Fashion Designers of America (CFDA).
Lo scorso fine settimana, dozzine di persone hanno riempito lo spazio di coworking Alley di New York per un fine settimana di programmazione. È stato preceduto da The Fashion Brief, in cui un gruppo di professionisti del settore della moda ha espresso le proprie esigenze tecnologiche e illustrato i punti deboli per l'intero settore. Il brief è stato moderato da Licht e includeva la designer Rachel Roy; Farryn Weiner, direttore globale dei social media di Michael Kors; Nathaniel Catanio, co-fondatore di Sideways; Kelly McCauley, direttore delle comunicazioni per il CFDA; e Uri Minkoff, co-fondatore e CEO di Rebecca Minkoff.
Licht ha espresso un desiderio fantasioso per l'armadio Jetsons che fa la doccia, prepara e veste il suo proprietario. Ma aveva una moda chiara non per gli sviluppatori: "Una cosa di cui non abbiamo bisogno è un altro modo di fare foto", ha detto Aliza Licht, vice presidente senior delle comunicazioni di Donna Karan o, come è meglio conosciuta, DKNY PR Ragazza.
Roy ha comunque espresso il suo amore per Instagram, ma ha affermato di non aver ancora trovato l'app dei suoi sogni, una che potesse tradurre l'esperienza del suo design nelle fabbriche che producono i suoi design. "Quando progetti, metti qualcosa su un modello e sai come appare", ha detto. "Quando lo indosso, so come ci si sente. Come lo traduci in una fabbrica, specialmente se parlano una lingua diversa?" La stessa Licht vide valore in una soluzione del genere. "Donna drappeggia, un assistente fa lo schema, e se potessi metterlo in MakerBot?"
Come CEO, Minkoff ha una preoccupazione più orientata al business. "Trasporti e logistica; non è la zona più sexy, ma è necessaria." Roy concordò: "Una settimana di ritardo nel commercio al dettaglio ha conseguenze disastrose".
Per quanto riguarda il disastro, Licht ha dichiarato: "In generale, abbiamo bisogno di un database dei nostri successi e fallimenti". Ha suggerito qualcosa che tiene traccia delle vendite, dei social media, dell'editoria e di tutti gli aspetti del business per avere un quadro chiaro e completo di ciò che ha funzionato e cosa no. Chi è alla fine della moda è impantanato da fogli di calcolo. "Nessuno ha il tempo di esaminare questi dati e di ridurli in modo intuitivo", ha affermato Licht. Minkoff e Weiner hanno entrambi affermato che il monitoraggio in tempo reale di un tale prodotto sarebbe particolarmente utile.
Per il consumatore, che è essenziale per la moda, Catanio ha elogiato l'app per lo shopping sociale Pose, ma ha detto che rivela la necessità di un'app che è come uno stilista in tasca. "C'è un vuoto lì; come indossare, cosa indossare, qualcosa che ha la vera intelligenza dei designer." È anche un fan di e lo vede come un modello di dove sta andando l'industria. "Ci stiamo avvicinando sempre di più a uno stile di vita click-to-buy."
"La cosa bella della moda è che ha molto a che fare con passione ed emozione", ha detto Catanio agli sviluppatori. "Se riesci in qualche modo a bilanciare questa automazione con questa emozione umana."
Gli sviluppatori hanno ascoltato quella chiamata e sono andati a fare brainstorming e programmazione tutta la notte. Una sessione di lancio di domenica ha portato a così tante idee popolari che invece di nominare tre semifinalisti come inizialmente previsto, cinque sono stati selezionati: Fashion Dashboard, Avant-garde, SWATCHit, 42 e Coveted. Fashion Dashboard è progettato per ottimizzare i social media per i marchi. L'avanguardia analizza le abitudini dei social media dei clienti per abbinarli a pezzi dall'inventario di un designer. SWATCHit collega designer con artigiani e produttori globali. 42 è un'app creata per l'interazione in negozio con i clienti. E Coveted monetizza la moda di Tumblr.
Un vincitore verrà scelto da questo gruppo al primo evento tecnologico sotto le tende alla Mercedes-Benz Fashion Week il 14 febbraio. PCMag sarà lì per farti sapere chi vince, per coprire le note chiave del designer Zac Posen e del fondatore di Foursquare Dennis Crowley e forse anche per dirti chi indossava cosa.
