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Come al solito, il Super Bowl di domenica presentava una raffica di pubblicità finto-idealistica che tentava di manipolarci per provare un certo senso di birra, vacanze in crociera e, naturalmente, automobili. E indovina cosa? Ha funzionato totalmente.
Mentre tutti parlano della pubblicità assicurativa nazionale incredibilmente deprimente (no, non quella con Mindy Kaling), lo spot "Make It Happy" della Coca-Cola è stato il più eclatante della serata per un semplice motivo. Ha banalizzato il cyber bullismo al punto in cui siamo tutti pensati che discutere di esperti televisivi sia nella stessa barca di un adolescente dagli occhi pieni di lacrime che riceve un messaggio di testo che dice "A nessuno piace U." Cosa diavolo stavano pensando?
La pubblicità di Coca-Cola ha ottenuto una cosa giusta: Internet è praticamente un pozzo nero ora, governato da esperti idioti in TV, scatti al ginocchio, reazioni della poltrona a problemi senza alcun pensiero di contesto, e solo una nebbia generale di negatività e rabbia. Ma il cyber bullismo è un'epidemia che rivendica la vita di sempre più giovani ogni anno. Non ho intenzione di rilasciare un sacco di statistiche, ma mi limito a visitare siti come The Center for Disease Control o Google uno degli innumerevoli siti dedicati all'argomento. Scoprirai piuttosto rapidamente che il suicidio tra adolescenti è un tema molto dominante in tutti i dati.
Ora vai a rivedere l'annuncio di Coke e chiediti come puoi eventualmente spiegare perché la società ha scelto di iniettare immagini molto specifiche che alludono a una crisi globale e di scriverle come una componente aziendale come al solito della cultura di Internet di oggi. Immagino che, come la maggior parte degli inserzionisti, la Coca-Cola capisca che il suo nucleo demografico sono bambini stupidi che ascolteranno qualsiasi cosa, quindi perché non provare ad affrontare il cyber bullismo con un hashtag. È tutto un po 'disgustoso quando ci pensi.
Non finisce con l'annuncio del Super Bowl. Se vai su MakeItHappy.com, imparerai come combattere la negatività online. Tutto ciò che serve è che rispondi a qualcosa di negativo con l'hashtag #MakeItHappy, e otterrai un bel pezzo di arte ASCII come ho fatto io. Vedere? Epidemia risolta.
Beh, forse no. In realtà era solo una risposta automatica che mi diceva che avrei potuto rispondere a qualsiasi tweet negativo con #MakeItHappy e vedere il risultato della guarigione. Così ho cercato una parola che so essere odiosa e abbondante su Twitter e ho risposto con l'hashtag magico.
Come sospettavo, il mondo non è cambiato improvvisamente in meglio, ma stavo bevendo una Coca-Cola quando l'ho scritto, quindi credo di essere altrettanto colpevole. Ho salvato un po 'nella lattina e ho in programma di versarlo presto sul mio peggior nemico in modo da poter essere i migliori amici.
