Apple guarda alla moda, deve concentrarsi sulla sostanza | Chandra Steele

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Non c'è niente di così fuori moda come sforzarsi troppo. E mentre il lancio ufficiale di Apple Watch si avvicina, Apple è il brutto anatroccolo che cerca di fondersi tra i cigni neri mordaci della moda.

Ieri, Apple ha inviato gli inviti per un evento "Spring forward", che probabilmente includerà ulteriori dettagli sul lancio di Apple Watch. Arriva proprio quando le quattro grandi settimane della moda (New York, Londra, Milano, Parigi) sono a metà strada e i problemi di primavera stanno ammaccando alla porta.

Il più scoraggiante tra loro, per numero di pagine e contenuti, è Vogue . Il numero di marzo include 12 pagine complete che pubblicizzano l'Apple Watch nelle sue numerose permutazioni: elegante argento simile a Skagen, verde elettrico sportivo, elegante crema e oro ed esotica lucertola cobalto. L'orologio è impostato su un semplice sfondo bianco, in netto contrasto con le pubblicità elaborate e le pagine editoriali che lo circondano. Il costo dell'annuncio (per non parlare dell'orologio reale) è senza dubbio sconcertante. L'edizione digitale dello stesso numero di Vogue ha un annuncio Apple Watch più bello e, si spera, più conveniente (la versione color crema e oro gira come una singola rosa bianca che fiorisce sul suo viso).

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Ma le pubblicità sembrano un promemoria dell'ultima stagione della moda. Durante la settimana della moda di Parigi lo scorso autunno, Apple ha allestito una mostra speciale dell'orologio presso il ne plus ultra della fantastica boutique francese Colette, dove la designer Karl Lagerfeld e l'editore di Vogue Anna Wintour lo hanno portato attraverso i loro occhiali da sole fissati permanentemente. Più o meno nello stesso periodo, Apple convinse i palatieri come il redattore del francese Vogue Emmanuelle Alt e il redattore del francese Vogue Franca Sozzani a lasciare le tende della New York Fashion Week del Lincoln Center per un viaggio a Cupertino per rivelare il grande Apple Watch.

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Ma si pone la domanda: perché provare così tanto? Sicuramente i wearable come un mercato stanno andando bene, e uno con il marchio Apple probabilmente venderà abbastanza decentemente tra coloro che hanno perso i loro Fitbits o sono imbarazzati dall'apatia spensierata del Pebble. Potrebbe essere che con poco altro per distinguerlo dal punto di vista delle funzionalità da smartphone e altri smartwatch, l'Apple Watch abbia iniziato a fare affidamento sul suo aspetto?

Anche nella moda, non funziona troppo a lungo. C'è sempre la prossima cosa più bella, più brillante. Chiedi a qualsiasi modello la cui carriera e guadagni abbiano attraversato una tendenza inversa con l'età che va dai 20 ai 30 anni. A parte le copertine delle riviste e le pagine degli annunci, l'Apple Watch deve fare appello al mondo della tecnologia per decollare davvero. L'iPod e l'iPhone sono diventati iconici non solo per le loro facce eleganti in un mare di telefoni goffo, ma per la funzionalità che non si poteva trovare altrove. La sostanza non lo stile è la regola per il successo.

Ne scopriremo di più il 9 marzo a San Francisco. Sintonizzati per tutti i dettagli e fino ad allora, vedi le mani su PCMag con l'Apple Watch e la presentazione sopra.

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