Apple: ti stai tranquillamente inchinando fuori dall'home entertainment? | Will Greenwald

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Ieri pomeriggio, tutti i PC Labs hanno visto i nuovi annunci di Apple. Ci siamo riuniti attorno al bagliore di una HDTV e abbiamo ascoltato la presentazione di iPad e iMac di Tim Cook, come una moderna chat FDR di oggi direttamente da una Apple TV.

Questo perché Apple TV ha due anni e abbiamo attraversato un'altra esplosione a doppia canna di annunci autunnali di Apple senza un aggiornamento di Apple TV. Nel frattempo, Google ha appena annunciato (con molta, molto meno fanfara delle corna di Cupertino) il suo hub multimediale Nexus Player.

Ho già detto che Apple non sta pianificando in alcun modo una nuova Apple TV a forma di letterale HDTV con tecnologia Apple incorporata. Ma è tempo di andare oltre con questa affermazione. Apple sta uscendo con grazia dal business dell'intrattenimento domestico.

Non ci sarà una nuova Apple TV. Non vedremo una versione Apple di Chromecast. In futuro non ci saranno prodotti Apple nel tuo salotto oltre all'iPad sul tavolino e all'iPhone in tasca.

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Alcuni anni fa, Apple era un'aristocratica dell'home entertainment di fascia alta. La Apple TV offriva servizi online tra cui l'impressionante iTunes store di Apple in un momento in cui le HDTV non presentavano regolarmente opzioni simili integrate e non era possibile aggiungere tutto ciò che si voleva collegando un bastoncino da $ 50 sul retro del display. iTunes rappresentava l'apice imbarazzante dei sistemi audio wireless con una qualità audio molto migliore rispetto al Bluetooth e un prezzo molto più alto da abbinare. Quasi tutti avevano un dispositivo Apple collegato a un dock per altoparlanti perché Apple ha inventato il mercato dei dock per altoparlanti.

Bene, le cose sono cambiate e Apple non è riuscita a tenere il passo. La Apple TV ha languito, senza un aggiornamento e con un set di funzionalità che sembra sempre più irrisorio rispetto ai dispositivi Android e Roku e ai sistemi integrati su molti televisori HD di fascia media. Sono ormai passati due anni e abbiamo superato il diluvio stagionale degli annunci di Apple che avrebbe annunciato un aggiornamento di Apple TV. Nulla è stato rivelato con l'iPhone 6 e nulla è stato rivelato con l'iPad Air 2.

Onestamente, sono un po 'sorpreso. Mi sarei aspettato che Apple annunciasse almeno una versione orientata a iOS su Google Chromecast, anche solo per ricordare alle persone quanto è bello trasmettere lo schermo del tuo smartphone o tablet sulla tua TV HD. No, niente.

Senza una nuova Apple TV che va contro il Roku 2 o il Nexus Player o la Fire TV, sembra che Apple stia cedendo il controllo degli HDTV al resto del settore. Tuttavia, non sono solo i televisori che Apple sembra abbandonare. La compagnia sta lasciando l'intero segmento dell'home theater sul tavolo e sta raccogliendo solo alcuni frammenti di home audio.

Una volta AirPlay potrebbe essere stato il nome più importante nell'audio wireless ad alta fedeltà e, una volta, i dock per altoparlanti avrebbero potuto essere l'opzione da utilizzare per riprodurre la tua collezione di musica digitale a casa. Bene, il Bluetooth ha raggiunto la qualità audio grazie a standard e profili più recenti come aptX, e il connettore a 30 pin e la sua robusta e robusta chiusura sono scomparsi a favore del connettore Lightning più conveniente ma meno dock-friendly. Potresti essere in grado di collegare Lightning indipendentemente da come lo capovolgi, ma non ti fiderei che il peso del tuo iPad sia sostenuto da una piccola linguetta di metallo.

Ora se vuoi l'audio wireless, usi il Bluetooth. Se desideri audio multi-room wireless, usi Sonos, SoundTouch, Play-Fi o una qualsiasi altra manciata di altre opzioni musicali basate su Wi-Fi che funzionano con iOS e Android e non hanno il markup significativo della certificazione AirPlay. Apple non ha tenuto il passo.

Ovviamente, Apple non ha mai avuto davvero bisogno del segmento dell'home entertainment, ed è chiaro dalla sua strategia negli ultimi anni che non è stato interessato a mantenerlo. Le grandi vacche da mungere sono ancora dispositivi iOS, quindi perché preoccuparsi di Apple TV? Anche Apple non ha mai realizzato diffusori AirPlay per cominciare; è una tecnologia su licenza che sta semplicemente cadendo in disgrazia. Per Apple, non è un grosso problema.

Bene, c'è l'iTunes Store. Ovviamente, è una storia in cui la musica è molto più popolare del video, in cui è ancora possibile trasmettere l'audio a qualsiasi altoparlante tramite Bluetooth e dove tonnellate e tonnellate di persone la usano. È enorme e non ha più bisogno di aiuto. Inoltre, con servizi come Netflix e Hulu Plus che sembrano eclissare i servizi su richiesta come iTunes per miglia, non è più altrettanto prezioso per Apple. Tutti accumuleranno ancora enormi raccolte musicali di iTunes e le riprodurranno sui loro iPhone e iPad e le trasmetteranno in streaming ai loro altoparlanti Bluetooth e Wi-Fi.

Dal punto di vista aziendale, è perfettamente ragionevole. Tuttavia, è piuttosto terribile in termini di servizio clienti. Apple non aprirà iTunes ad altri dispositivi ed ecosistemi perché Apple semplicemente non lo fa. Ciò significa che se hai una vasta collezione di film e programmi su iTunes, è meglio trovare e aggrapparsi a una Apple TV dal 2012 o abituarsi a far passare un cavo dal tuo iPhone, iPad o computer alla tua HDTV. La musica potrebbe essere facile da riprodurre in streaming su qualsiasi diffusore a cui riesci a pensare, ma i video su iTunes sono interamente protetti dal cancello ormai arrugginito di Apple TV.

Quale Apple non aggiornerà più.

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