Apple Music: non esattamente rivoluzionario | Will Greenwald

La folla al WWDC si è scatenata quando Tim Cook ha detto che c'era "un'altra cosa" da rivelare al keynote di lunedì. Quella cosa era Apple Music, un nuovo servizio di streaming che Apple ha presentato con l'aiuto di celebrità, musica dal vivo e discorsi di cambiare completamente il modo in cui ascoltiamo la musica.

La propensione di Apple a sopravvalutare la novità delle sue creazioni è diventata comica, perché le funzionalità di Apple Music sono tutte cose che altri servizi hanno fatto per anni, con una battuta finale che risale a quasi un secolo fa. Ancora una volta, Apple afferma di aver inventato la ruota, ma questa volta non ha il suo design industriale immacolato per sostenerlo.

Apple Music consentirà agli utenti di ascoltare tutto ciò che vogliono (quasi), trasmesso in streaming su Internet. I nuovi artisti saranno in grado di condividere post con i follower e suggerimenti automatici e playlist curate aiuteranno gli utenti a scoprire nuova musica. Sembra incredibile.

È anche Spotify. Quasi tutte le straordinarie nuove funzionalità di Apple Music sembrano un punto elenco nell'elenco delle funzionalità di Spotify. E Spotify non è nemmeno l'unico servizio che offre questo tipo di selezione o questi tipi di suggerimenti.

La sezione Connect di Apple Music, che consente agli artisti di aggiornare i fan, è ancora più di una nuda reinvenzione di ciò che già esiste. Dai un nome a un social network e probabilmente le migliori band di oggi stanno già interagendo con i fan. Il grande spazio di MySpace è stato ricostruito per servire solo a quello scopo. E poi c'è Bandcamp, che consente a musicisti e band di promuovere e vendere direttamente la loro musica.

La reinvenzione più spudorata, tuttavia, va a Beats 1, la stazione radio globale 24/7 di Apple. Almeno Apple ha usato la parola "radio" quando l'ha annunciata, ma il flusso audio fortemente pubblicizzato non offre nulla di nuovo. In effetti, come unico modo per Apple di promuovere la musica, è l'esperienza di ascolto più orribilmente omogenea possibile.

Beats 1 avrà tre DJ in tre città principali che suonano musica selezionata a mano che considerano "fantastica". Nessuna playlist automatizzata, nessun tempo morto, solo musica scelta dagli umani. E va bene. È solo qualcosa che le stazioni radio di tutto il mondo hanno fatto per decenni. E, grazie a servizi come TuneIn, possiamo già ascoltarne quasi tutti da quasi tutti i dispositivi. Abbiamo una vasta scelta di DJ, generi, location, tutti offrono qualcosa di unico e gestito principalmente da esseri umani.

Beats 1 è una stazione, una visione marcata di ottima musica. Sembra meno un modo per ascoltare qualcosa di nuovo e unico e più una colonna sonora commerciale di Apple a tre teste. Non importa quanto varia la musica su Beats 1, è in definitiva un'esperienza omogenea; una stazione per milioni di utenti.

Apple è intelligente per creare la propria stazione radio, ma tenerlo come una delle tre gambe di un intero servizio, con le altre due gambe che già fanno i lavori che Spotify e MySpace hanno svolto per anni, è ridicolo. Beats 1 non è una rivoluzione musicale, è solo una stazione radio. E mentre la radio globale 24/7 suona attraente, uno stream trasmesso in tutto il mondo è ancora uno stream. Posso già ascoltare il jazz a Oakland o il death metal a Oslo con pochi tocchi. Cosa offre Beats 1 oltre a una singola esperienza curata?

Alla fine, Apple sta disperatamente cercando di nascondere il fatto che sta giocando a recupero. iTunes ha dominato la scena della distribuzione musicale per anni, ma il modello di streaming in abbonamento ha scavato a fondo. È Apple che sta rielaborando il suo servizio per offrire gli stessi vantaggi di Spotify, mascherato dalla tipica bombarda e iperbole di marketing dell'azienda per renderlo nuovo e rivoluzionario.

Apple Music potrebbe essere un ottimo nuovo servizio. Sarà probabilmente un forte concorrente con Spotify e potrebbe persino eclissarlo considerando l'entusiasta base di utenti di Apple. Ma sembra ancora che Apple stia cercando di prendersi il merito per aver inventato qualcosa che abbiamo già avuto da molto tempo.