Spiegazione del blocco degli annunci di Apple iOS 9 (e perché è una mossa sbagliata)

In realtà non è stato annunciato alla Worldwide Developers Conference (WWDC) di Apple, ma ora è ovunque: Apple prevede di introdurre una funzionalità di blocco degli annunci nel browser Safari per iOS 9.

Questa è una di quelle mosse che sembrano, e forse lo sono, un vantaggio per gli utenti che sono stanchi di pagine Web a caricamento lento ingombra di pubblicità. C'è molto di più, però. Alla fine, il beneficiario finale di questa mossa è, ovviamente, Apple.

Filtrare i messaggi di posta elettronica in una pagina Web non è una novità, almeno sui browser desktop. Praticamente dalla prima volta che un browser ha supportato un'estensione, c'è stato un software che potrebbe uccidere gli annunci. AdBlock e Adblock Plus (ABP) (che non sono correlati, nonostante i nomi) sono probabilmente i due più popolari. Entrambi coprono un'ampia gamma di browser disponibili: Firefox, Chrome, Internet Explorer, Opera e sì, Safari di Apple. Solo per Chrome, AdBlock è l'estensione più popolare di tutti i tempi, con 40 milioni di utenti a partire da luglio 2014.

Quello che fanno questi componenti aggiuntivi nel browser è semplice: bloccano le richieste HTTP e HTTPS in base all'indirizzo di origine. Mantengono un elenco aggiornato di indirizzi di inserzionisti noti e possono assicurarsi che i banner e i bug di tali reti pubblicitarie non vengano visualizzati. È abbastanza semplice Possono anche bloccare cose extra come Flash, quindi non puoi riprodurre automaticamente gli annunci animati usando un protocollo diverso. (Vale la pena notare che Apple iOS non ha mai supportato Adobe Flash. Steve Jobs lo odiava, il che ha contribuito molto ai video sul Web allontanandosi dal supporto Flash.)

Quindi perché non usarlo? Il blocco degli annunci sul nostro sito, ad esempio, influisce direttamente sui profitti e mette a rischio il nostro sito, il nostro personale e il nostro futuro. Lo stesso vale per migliaia di siti, inclusi nomi importanti come The New York Times e Fox News. Questi grandi punti vendita hanno un vasto pubblico, ma fanno ancora una miseria online, quindi immagina il risultato per un gruppo di locali più piccoli, solo online.

Tuttavia, il blocco degli annunci è stato in gran parte relegato sul desktop. Lo spostamento del blocco degli annunci nei dispositivi mobili crea una nuova ruga.

ABP ha recentemente introdotto una versione beta di un browser mobile per Android e ne ha realizzato uno per iOS. Naturalmente, questa notizia di Apple ha preoccupato ABP.

Secondo NiemanLab, i documenti degli sviluppatori di Apple affermano che "Il blocco dei contenuti offre alle tue estensioni un modo rapido ed efficiente per bloccare cookie, immagini, risorse, popup e altri contenuti". Qualsiasi effettivo blocco degli annunci richiederà al software di interagire con il browser Safari utilizzando un file JSON (JavaScript Object Notation) di facile analisi. ABP potrebbe potenzialmente utilizzarlo, ma le possibilità sono scarse che Apple lo renderà così facile.

Inoltre, potrebbe non valerne la pena per APB. Nessuno guadagna denaro con i componenti aggiuntivi per i browser mobili, in particolare Safari. Ma almeno era libero di svilupparli. Ora Apple addebiterà agli sviluppatori di estensioni $ 99 all'anno per ottenere l'accesso per pubblicare i componenti aggiuntivi nella galleria online dove la maggior parte degli utenti li trova. (Questo vale per Safari desktop e mobile.)

Quindi, gli editori ne sono feriti. Gli sviluppatori (almeno un paio) sono probabilmente feriti da questo. E forse soprattutto, gli inserzionisti ne sono feriti, il che è probabilmente il punto.

L'inserzionista n. 1 su Internet è Google. La pubblicità è il luogo in cui Google realizza il 90 percento delle sue entrate sostanziali, sebbene CNN Money abbia notato a gennaio che la pubblicità online di Google non sta esattamente crescendo. Facebook, Microsoft e altri concorrenti Apple hanno anche reti pubblicitarie online che ne risentiranno.

Chi non verrà fregato dal blocco dei contenuti di Safari mobile? IAd di Apple. Questo perché Apple non fa annunci per il browser, ma li fa nelle app iOS . Quelle pubblicità non saranno mai, mai bloccabili. Con il sistema chiuso che è iOS, qualsiasi app che provasse 1) non funzionerebbe perché non sarebbe targetizzabile con file JSON o tramite protocolli come HTTP e 2) se funzionasse, Apple lo vieterebbe.

Nessuno al mondo ama davvero il modello pubblicitario. È frustrante nel migliore dei casi, esasperante nel peggiore dei casi. Pagine Web con annunci video a caricamento automatico, più annunci per la stessa azienda, gigantesche pubblicità above the fold che spingono verso il basso i contenuti desiderati: sono tutti detestabili. Ma nessuno ha ancora trovato niente di meglio. Non è certamente il modello di abbonamento che tutti odiano e trovano una soluzione alternativa. In effetti, è possibile che le estensioni di Safari con blocco dei contenuti possano persino danneggiarlo, poiché può bloccare in modo selettivo i cookie utilizzati da molte pubblicazioni per tracciare l'utilizzo.

Con questa mossa, gli utenti alla fine si chiederanno perché il loro sito Web preferito è morto prima di trovare un altro set di contenuti da saccheggiare. Ma più specificamente, aiuterà Apple a ottenere una stretta completa e completa sugli annunci pubblicitari all'interno di iOS.