5 modi per usare colore e immagini per un efficace materiale cartaceo

Nella nostra era digitale, potresti credere che le garanzie di marketing cartaceo - media come brochure, opuscoli e poster - appartengono al passato. In effetti, potrebbe essere vero il contrario. La presenza di un oggetto fisico può benissimo rimanere nella mente di un potenziale cliente molto più di qualsiasi annuncio o email online mirato. L'uso di garanzie cartacee aiuta a creare credibilità per un'azienda e a costruire importanti relazioni con i clienti. I team di vendita che dispongono di garanzie cartacee hanno un modo molto più efficace di spiegare il prodotto o il servizio della propria azienda rispetto ai team che si basano su mezzi puramente digitali.

Naturalmente, un documento di testo semplice non ti porterà molto lontano. L'uso efficace del colore e delle immagini è importante per fare una buona impressione sul consumatore. La verità sul buon design grafico è che è la propria disciplina che gli artisti impiegano anni per padroneggiare. Non vi è alcun sostituto per l'insieme di abilità di un professionista qualificato ed è di solito una decisione migliore assumere solo professionisti che sanno come creare al meglio progetti straordinari. Tuttavia, ci sono una serie di cose utili che ogni professionista può imparare sull'estetica delle garanzie cartacee.

1 Considera la psicologia del colore

L'uso del colore nelle garanzie cartacee è molto più di una scelta artistica. Per i grafici, gli esperti di marketing e altri professionisti, il colore è una parte importante dell'invio del messaggio giusto al consumatore. L'uso efficace del colore è un passo importante verso la creazione di potenti garanzie cartacee.

Angelo Sica è il proprietario e direttore creativo di Blackbear Media, un'agenzia di design e marketing digitale con sede a Linwood, New Jersey. Sica lavora su tutti i tipi di materiali di marketing per un'ampia varietà di clienti e conosce in prima persona l'importanza della scelta del colore quando si tratta di comunicare un messaggio.

“Utilizziamo spesso la psicologia dei colori. Qualsiasi numero di fonti online ti darà una buona carrellata su quei colori ", ha detto Sica." Abbiamo scoperto che funziona davvero bene. L'uso del rosso, in particolare, è potente come un invito all'azione. È un colore che impone urgenza all'utente. "

La psicologia del colore viene utilizzata dai designer per fare riferimento alle diverse connotazioni che determinati colori hanno per i consumatori. "Marchi diversi vogliono rappresentare un'immagine e una personalità diverse", ha affermato Sica. "I colori aiutano davvero a preparare il palcoscenico per il consumatore quando vengono a conoscenza del marchio. A livello psicologico, il consumatore vede i colori e predeterminerà come interagiranno con il marchio ".

Ad esempio, il blu è spesso visto come un colore che porta la connotazione di sicurezza, stabilità e sicurezza. Orange ricorda il divertimento, la giocosità e l'entusiasmo. In base a tale logica, una società di consulenza finanziaria o una società di assistenza sanitaria potrebbe voler prendere in considerazione l'uso del blu mentre si utilizza l'arancione può essere una scelta saggia per un marchio orientato ai giovani come un'azienda di giocattoli o un fornitore di articoli sportivi.



2 Usa immagini appropriate al marchio

Le immagini possono comunicare efficacemente messaggi complessi che altrimenti sarebbero impossibili da trasmettere per una semplice copia di marketing. Un volto sorridente o un paesaggio scenico possono connotare le emozioni del consumatore che vuoi associare al tuo marchio. Pensa alla tua organizzazione e al messaggio che vuoi inviare quando decidi le immagini.

"La scelta delle immagini, come i colori, è capire il tuo marchio e quale messaggio stai cercando di ritrarre", ha detto Sica. “Sei un istituto finanziario di vecchia data che è serio? Sei una linea di abbigliamento al dettaglio più giovane che è divertente e attiva? È necessario comprendere i messaggi previsti prima di decidere un'immagine. "

Inoltre, non vorrai usare le foto scattate con uno smartphone per i tuoi documenti. Fortunatamente, ci sono risorse disponibili per ogni budget. Ci sono molti siti Web di fotografia stock che contengono fotografie scattate professionalmente da cui le aziende possono scegliere. Alcuni di questi siti Web, come foto iStock o Pexels, offrono persino immagini gratuitamente.



3 Essere esigenti con le immagini d'archivio

Le foto d'archivio possono essere uno strumento prezioso. Con questo in mente, Sica consiglia di prenderti il ​​tempo per scegliere le immagini giuste per i tuoi messaggi. "Fai attenzione con la fotografia stock", ha detto Sica. “È utile ma può essere così in scatola che può facilmente sembrare economico. Non limitarti a scegliere la prima immagine che vedi e che ti piace. Prenditi il ​​tempo per vedere tutte le offerte del sito. "

Per scelte uniche di foto d'archivio, Sica consiglia siti Web meno noti come Unsplash, che è costituito da foto interamente inviate dall'utente. “È davvero una grande risorsa. Non troverai tante foto quanti altri siti, ma troverai immagini uniche e di alta qualità che ritraggono un messaggio forte. "



4 Educare te stesso sulle linee guida di progettazione

Una sfida particolare con la progettazione grafica è che non ci sono regole concrete quando si tratta di decidere una combinazione di colori. Un ostacolo particolare menzionato da Sica era l'uso del colore. “Il fatto è che non esistono leggi stabilite per la scelta dei colori. Tutto è così vago e così interpretativo ", ha detto Sica." Tuttavia, ci sono una serie di linee guida che è possibile consultare per garantire un aspetto professionale ed esteticamente gradevole. I designer più esperti e affermati tendono a limitare l'uso dei colori. Scegli un colore primario e poi uno o due colori di accento per accompagnarlo, limitando i colori a una manciata di tre. "

Ci sono molte grandi tecniche e principi di progettazione che i professionisti apprendono durante i loro anni di istruzione ed esperienza. Sica ha menzionato i libri di Aaron Draplin come un lavoro particolarmente valido per imparare di più sul design.



5 Assumi e fidati di un professionista

Assumere un designer professionista è un buon investimento per produrre il miglior materiale cartaceo possibile. I progettisti professionisti hanno anni di esperienza nell'apprendimento delle tecniche di progettazione e sanno come utilizzare complessi software di fotoritocco. Gli occhi addestrati di un esperto possono realizzare materiali promozionali davvero incredibili per te e la tua azienda. Prima di separarci, Sica aveva alcuni consigli per le aziende che scelgono di seguire questa strada.

"Molte volte, un'azienda assumerà un professionista per progettare qualcosa per loro e non sono alla ricerca di un designer tanto quanto sono un artista di produzione", ha detto Sica. "Spesso, il cliente pensa di sapere cosa è meglio e generalmente non lo fanno. "

Mentre per i professionisti può essere difficile fidarsi di un'altra persona con il proprio marchio, le organizzazioni dovrebbero essere disposte a lasciare che un altro professionista li aiuti in questo compito di progettazione. “I designer dedicano molto tempo alla propria attività. Questi clienti dovrebbero avere ciò che vogliono, ma dovrebbe esserci un equilibrio tra i due. Questo porta solo a fidarsi del designer. La volontà di scendere a compromessi fa molto. "