Con binge on, t-mobile sta comprimendo i suoi concorrenti | Sascha Segan

T-Mobile mette in scena uno spettacolo eccezionale. Il CEO John Legere è, in una certa misura, il Crazy Eddie del settore delle telecomunicazioni; i suoi prezzi sono in-saaaaaane, ma è pazzo come una volpe. Il nuovo piano video Binge On del corriere offre video "gratuiti" come una carota per i consumatori, ma è segretamente anche uno schema di gestione della rete per ridurre la quantità di traffico video HD proveniente dalle onde radio di T-Mobile.

Binge On ha anche ottenuto voti bassi da sostenitori della neutralità della rete come TC Sottek presso The Verge e Matt Wood, direttore delle politiche di Free Press. L'argomento di Sottek, in parte, è che sistemi come Binge On privilegiano i siti più grandi e più grandi che hanno il know-how tecnico e amministrativo per gestire T-Mobile, al contrario di start-up più piccole e nuove che potrebbero non esserlo. Il vicepresidente tecnico di T-Mobile, Grant Castle, ha affermato che non è così.

"I nostri requisiti tecnici non sono così difficili", ha detto. "Per qualsiasi fornitore di video moderno oggi, è piuttosto semplice." Lo SVP del marketing di Castle e T-Mobile Mike Katz ha anche sottolineato che il programma Music Freedom di T-Mobile ha aggiunto molti piccoli siti sin dal suo lancio.

Ma il punto di Sottek è al suo livello più elementare: se vuoi attraversare il cancello, devi fare i conti con il portiere. Gli ISP e i gestori wireless hanno combattuto per un decennio contro l'essere "stupidi", perché ritengono che il loro servizio sia vantaggioso. Comcast e Verizon stanno andando in un modo, possedendo il proprio contenuto. T-Mobile sta andando in un altro modo, decidendo quali contenuti vengono consegnati a quale prezzo - e, per coincidenza, svalutando e riducendo la risoluzione dei contenuti dei loro concorrenti.

Binging su Verizon
Come ha sottolineato l'analista Avi Greengart su Twitter, AT&T e Verizon vedono i contenuti come un modo per guidare il traffico e spingere le persone a piani di servizio più costosi, tra le altre cose. Katz ha detto che T-Mobile sta cercando di sconvolgere quell'economia.

"Abbiamo parlato con i fornitori di video e hanno detto, pensavamo che volessi che consumassimo più dati, pensavamo che fosse così che guadagni", ha detto.

T-Mobile sta ribaltando questa economia facendo soldi non attraverso singoli abbonati che acquistano piani dati costosi, ma registrando un gran numero di abbonamenti a prezzi moderati e rubando gli utenti da altri vettori. Sta funzionando, poiché T-Mobile ha costantemente guadagnato utenti di smartphone da altri operatori da quando Legere ha annunciato le sue prime mosse "Uncarrier".

Se il tuo piano è quello di iscrivere molte persone su benne di dati di medie dimensioni, vuoi mantenere l'utilizzo basso , non attivo . Ecco dove entra in gioco la compressione video di Binge On. Se hai attivato Binge On, tutti i video rilevati da T-Mobile sul tuo telefono vengono compressi e ridotti a 480p. La società ha deciso che la quantità di dati che salverà riducendo i video ad alta larghezza di banda sulla sua rete equilibra l'utilizzo extra che Binge On incoraggerà.

Significa anche che anche i siti che non fanno parte di Binge On - per cui stai utilizzando il tuo bucket dati - vengono compressi. Castle ha anche spiegato perché YouTube non è ancora in Binge On.

"La maggior parte dei fornitori invia video in modo simile e nel nostro pacchetto abbiamo una tecnologia che può identificare i flussi", ha affermato. "C'è una piccola parte dei contenuti di YouTube inviati tramite altri protocolli, il che lo rende quindi impossibile determinare se si tratta di video". T-Mobile vuole lavorare con YouTube per chiarire ciò, ha detto.

È qui che entrano in gioco i piani illimitati di T-Mobile. Gli utenti di dati ad alto volume adorano questi piani, ma T-Mobile ha più spazio per i nuovi abbonati se gli utenti illimitati utilizzano meno dati. La compressione di tutti i video per impostazione predefinita influisce sugli abbonati al piano illimitati (fino a quando non annullano la sottoscrizione), riducendo l'utilizzo dei dati e creando più spazio per i nuovi abbonati.

Quella compressione opt-out è un altro tipo di violazione della neutralità della rete, ovviamente: si potrebbe dire che T-Mobile sta effettivamente cambiando il contenuto dei fornitori di contenuti mentre arriva attraverso la loro pipe, cambiando la risoluzione. Katz afferma che "480p ha un bell'aspetto su un telefono" e sottolinea che qualsiasi utente può disattivare Binge On in qualsiasi momento semplicemente premendo un pulsante sul sito Web di T-Mobile.

"Vogliamo che i clienti possano scegliere. Se un cliente ha una ragione per disattivare Binge On, è davvero semplice", ha detto Katz.