La campagna "Pc fa cosa" non riguarda i pc

L'uso delle frasi di cattura come strumento di vendita è molto difficile. Probabilmente il più vicino a nessuno è stata la campagna "Wassup" idiota di Budweiser. Il fattore fastidio ha avuto molto a che fare con il suo successo.

Le emittenti televisive adorano trovare frasi di cattura per vari spettacoli. "Sei l'anello più debole, arrivederci!" e "Sei licenziato!" entrambi vengono in mente. Ma con il marketing di prodotto, è un po 'più difficile. Nessuno dice veramente "Zoom-Zoom" come nella pubblicità di Mazda, ma attira la tua attenzione. Una delle migliori campagne a frase è stata "Amico, stai ottenendo un Dell", che è stato abbandonato perché il "Amico Dell" è stato beccato per il piatto.

Quando viene data una scelta, gli esperti di marketing sceglieranno un jingle accattivante piuttosto che una frase di cattura. Intel ha una variazione su questo con il breve musical ditty alla fine dei suoi spot pubblicitari, mentre alcuni jingle potrebbero essere il nome del prodotto impostato sulla musica (Sega urlò SEGA! O Play-Sta-Shon).

Ma non tutti collaborano con esperti di marketing. Quindi Dell, Lenovo, HP e Intel hanno sviluppato congiuntamente una serie di spot TV molto scadenti usando la frase "PC fa cosa?" L'aspetto più fastidioso della campagna è che non stanno promuovendo un determinato PC, ma i laptop in generale.

La campagna avrebbe dovuto essere "Laptop fa cosa?" Come mostrano gli spot televisivi, un laptop può diventare un tablet e riprodurre musica. Un laptop può giocare a giochi ad alta risoluzione. Un laptop può essere abbastanza sottile da scivolare sotto una porta. Un laptop può diventare di nuovo un tablet. Un laptop può avere un display edge-to-edge.

Chi ha bisogno di infilare un laptop in una stanza sotto una porta?

Ancora una volta, questi non sono PC secondo una definizione standard: la maggior parte delle persone penserebbe a un desktop. Questi sono laptop o notebook e dovrebbero essere commercializzati come tali. Ma suppongo che sia vecchio stile.

Queste aziende stanno tirando fuori un vecchio trucco per ridefinire le cose in modo che il loro numero appaia migliore. Se un computer portatile o un tablet viene chiamato PC, cambia il modo in cui parli di numeri. Chi ha bisogno di un'immagine per cui le vendite di PC scivolano per sempre? Molto presto lo smartphone mobile verrà chiamato PC.

Allora, su cosa sto scrivendo questa colonna? Una macchina a torre caricata e un paio di monitor da 27 pollici. Molte cose pendono dal dispositivo. Questo non può più essere un PC. Dovrei rinunciare a dire che è un PC o consigliare alle persone di acquistare questi articoli. È una workstation.

Il movimento per ridefinire il computer desktop in "workstation" è iniziato quando le società di minicomputer come Sun Microsystems vendevano computer desktop ma chiamandoli workstation per ottenere più denaro.

Questo tipo di elaborazione è potente ma non mobile. Rimane fermo. Questo è male e deve essere condannato. Va bene se la gente pensa davvero che fare tutto su un laptop realizzi una sorta di libertà; buono per loro. Il mercato sta chiaramente andando in quella direzione, quindi la stagnazione per quanto riguarda il desktop computing.

Ma suggerisco che se volessero davvero promuovere un vero PC con la frase "PC fa cosa?" che ne dici di farlo bene? E mostra un vero PC.

Alcuni suggerimenti

• Baia di montaggio di filmati basata su PC che mette insieme un lungometraggio. PC fa cosa?
• Il commerciante di Wall Street utilizza quattro schermi per abbinare i mercati per un po 'di denaro ingarbugliato. PC fa cosa?
• Autodesk in esecuzione su un potente PC che progetta un edificio di 100 piani in grande dettaglio. PC fa cosa?

Potrei andare avanti. Ma diventiamo reali, sii onesto e dì cosa intendi. "Il portatile fa cosa?"

Quindi, trova qualcosa di meglio del fatto che la tastiera può essere capovolta.