Microsoft rilascia l'hype (sorprendentemente buono) | Sascha Segan

È tempo di ritirare gli "Sviluppatori!" urlare.

Una nuova era di hypebeast è nata in Microsoft, ed è giunto il momento. Guardando l'evento di lancio del Surface Book di ieri, sono stato abbagliato dal potente brio di Panos Panay, molto più intelligente e più focalizzato sul prodotto rispetto a Hulk-a-mania di Steve Ballmer e molto più divertente in modo bizzarro del solito focus di Joe Belfiore su dettagli chiari.

Panay ha dato il tono a un evento straordinariamente coerente in cui i dipendenti Microsoft erano o deliziosamente bizzarri, o proclamavano imprese quasi sovrumane a sostegno dei loro prodotti. Sembra sciocco, ma va bene. È stata un'ora di endorfine ininterrotte e un testosterone sorprendentemente meravigliosamente non sessista, a dimostrazione del fatto che Microsoft, una volta un monotono marchio di lavoro, può portare il brivido.

Abbiamo iniziato a uccidere robot immaginari sul palco con HoloLens. Quindi siamo andati a Lindsay Matese, un presentatore della Microsoft Band che gestisce ultra-maratone e che ha descritto un'atmosfera simile a un culto di Crossfit nella squadra della band, con la squadra che apparentemente attrae solo persone a cui piacciono le sessioni settimanali di allenamento di gruppo.

Più ci penso, la presenza e il posizionamento di Matese sono stati fondamentali, anche se la Band è stata il prodotto meno importante dello spettacolo. Il resto della presentazione stava per diventare molto faticoso, con Panay (mostrato sopra) che urlava di essere "pompato" e sottolineando sottilmente la sua virilità menzionando che ha quattro figli. Matese ha dimostrato che non c'è nulla di genere nel tono dell'azienda. Donna o uomo, puoi provare il brivido e compiere imprese straordinarie con Microsoft.

Dopo Matese, abbiamo avuto l'apice della follia: un manifestante che era sostanzialmente Guy Fieri in una fedora. Continuavo ad aspettarmi che coprisse qualcosa con il jalapeno fuso. A mettere insieme tutto era Panay, con il suo essere "così pompato" e il suo "filo muscolare" e il suo "laptop più potente del pianeta".

In questo contesto, la felice ma sempre composta Satya Nadella era il tempo di recupero dopo l'entusiasmo. (Non sono mai stato su un rave, quindi mi sto allungando qui, ma ho visto 24 Hour Party People , quindi c'è quello.)

Porta The Thrill, Microsoft

Microsoft è finalmente uscita dalla depressione di Windows 8. Windows 10 sta andando bene, con oltre 100 milioni di installazioni e recensioni generalmente buone. Surface Pro 4 e Surface Book sono meravigliosi. Con Continuum, la società agisce effettivamente come un'unica entità unificata piuttosto che come un gruppo di silos pugnalati che è stata costretta a diventare dopo l'azione antitrust della fine degli anni '90 del governo. Il tono di Nadella è di controllo e gioia, piuttosto che il panico a malapena controllato di Steve Ballmer.

Microsoft sta anche attaccando Apple dove è più debole. Mentre l'iPad è un prodotto di grande successo, le ultime generazioni non hanno davvero provato il brivido; idem per OS X El Capitan, che riguarda principalmente i miglioramenti delle prestazioni su Yosemite e il funzionamento dei Mac con i dispositivi iOS. Il più grande potenziale nuovo prodotto di Apple quest'anno è l'iPad Pro, ma Microsoft ha fatto sembrare i suoi nuovi prodotti molto più professionali.

Gli hypebeasts di Microsoft non sono riusciti a convincere i gestori statunitensi a vendere telefoni Windows, purtroppo, quindi Windows Phone continuerà a fallire. Ma un passo alla volta. Oggi ha dimostrato che Nadella sta facendo un ottimo lavoro in uno dei suoi obiettivi dichiarati: rendere Microsoft un marchio che puoi amare.