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È difficile liberare un amante del Mac. Oh sì, certo, ci lamenteremo e gemeremo. Guarda il livello di usura dei capi che accadrà quando avremo tutti le mani sulla nuova tastiera MacBook Pro dolorosamente appiattita. Ma mentre fa il suo passo per i mestieri creativi, Microsoft ha rivelato di avere una strategia: non convertire i Gen-Xer stanchi, prendi la prossima generazione.
Soprattutto per i creativi professionisti, le abitudini e i costi sommersi sono duri a morire. Hanno speso centinaia, se non migliaia di dollari in software e periferiche che hanno ottimizzato per funzionare proprio così. Il costo non è l'unico fattore che impedisce alle persone di cambiare piattaforma. Mia moglie è un'artista e ci sono voluti giorni per far funzionare correttamente la sua stampante di alta qualità. E mentre Adobe Creative Cloud e Microsoft Office 365 consentono entrambi di passare da una piattaforma all'altra del canone mensile, la maggior parte dei professionisti ha memorizzato le posizioni della tavolozza e i comandi chiave al punto in cui sono memoria muscolare.
Questa viscosità è parte del motivo per cui Apple può dedicarsi un po 'di tempo ad aggiornare i suoi PC professionali. I proprietari Mac affermati preferirebbero lavorare a tempo indeterminato piuttosto che capire come usare Windows.
Credo che i bambini siano il nostro futuro
Ora capisci perché Microsoft ti ha costretto a guardare un gruppo di bambini e adolescenti che utilizzano il software di pittura 3D durante l'evento di stampa di Windows di oggi.
Se macOS è in realtà super-appiccicoso, Microsoft immagina che entrerà nel mondo creativo catturandoli giovani, così giovani che non riescono a ricordare un tempo prima di Surface, quando "Windows" significava insignificanti scatole aziendali e "Mac" significa eccitazione e immaginazione. Questi sono bambini che vivono su telefoni e giochi su console, che stanno appena iniziando a guardare i PC, che siano macchine Windows o Mac, come modi per costruire i loro sogni e portare a termine il lavoro.
Microsoft ne è consapevole, sebbene sia ancora dietro la base installata di Apple. Cooper Union e CalArts, due importanti scuole creative, sembrano ancora preferire i Mac (anche se offrono anche opzioni di Windows). Alla School of Visual Arts di New York, Windows è emerso.
Quando pensi al nuovo all-in-one Surface Studio da $ 3.000, non pensarlo come Microsoft che cerca di allontanare i registi esistenti dai loro Mac. Pensalo come qualcosa che può immagazzinare laboratori creativi universitari, portando a un circolo virtuoso in cui i bambini ottengono budget Windows laptop o Chromebook al liceo e si diplomano su PC Windows 10 quando è il momento di svolgere un serio lavoro creativo, saltando completamente l'ecosistema Mac.
Che cosa ha Apple per combattere questa tendenza? Al momento, la sua gamma entry-level è composta da iPad obsoleti con vendite in lieve calo e le sue macchine professionali sono generazioni dietro ciò che sta accadendo sulla piattaforma Windows. Al di fuori dell'iPhone, la gamma hardware dell'azienda ha poco da raccomandare ai concorrenti; ciò che ha, piuttosto, è l'inerzia e l'amore dei fan Mac di lunga data e, per i nuovi utenti, l'integrazione con il popolarissimo iOS. Siamo sicuri di sentire molto di più su come macOS presumibilmente riprenderà il comando per i creatori seri all'evento di Apple domani, ma Cupertino ha il suo lavoro fatto per questo.
