Come Twitter e la NFL hanno appena rotto la televisione | evan dashevsky

La National Football League ha recentemente annunciato che i suoi incontri di giovedì sera saranno trasmessi in diretta per intero sulla piattaforma di starnuti conosciuta come Twitter. Sì, Twitter. Questa mossa sbalordirà sicuramente i nativi non digitali là fuori, ma potrebbe anche rivelarsi uno dei cambiamenti più sismici nella storia dei media recenti.

Ascoltami.

Mentre i giochi saranno ancora trasmessi in onda su NBC e CBS, il fatto che Twitter, su tutte le piattaforme, abbia i diritti digitali esclusivi non può essere ignorato.

Negli ultimi anni si è assistito a una migrazione di massa dei contenuti principali su punti vendita digitali non tradizionali (un titolo contenente le parole "Emmy" e "Amazon" sarebbe sembrato assurdo due anni fa). Il tradizionale paradigma della trasmissione televisiva è su un terreno instabile da qualche tempo, ma i giochi in movimento della NFL su un social network potrebbero segnare l'inizio della fine. (Un social network in cui, mi sento obbligato a notare, uno dei principali argomenti di tendenza di oggi è stato #NationalDeepDishPizzaDay.)

La tecnologia sta rapidamente rendendo obsoleto il paradigma della trasmissione decennale. Ho tagliato il cavo un anno fa e per lo più sono andato bene sostituendo i NBC, gli AMC e i TNT con Hulus, Amazzoni e Netflix. L'unica carenza è stata lo sport dal vivo. Sono un appassionato di sport (un fan di lunga data di Philadelphia Eagles e Brooklyn Nets, per essere precisi), ma sono stato costretto a sospendere il mio fandom poiché le mie opzioni per guardare gli sport a casa sono inutilmente limitate.

Ma l'ultima migliore ragion d'essere delle reti potrebbe presto scomparire.

Per tutta la mia vita, i contenuti sportivi in ​​diretta sono stati consegnati agli spettatori attraverso un canale centrale sempre attivo. Ma questo non deve essere il caso nel 2016. Con l'avvento di reti di dati ad alta larghezza di banda, dispositivi mobili, smart TV (o streamer set-top collegati a modelli TV più vecchi), tutto può essere una rete.

Diamine, qui a PCMag trasmettiamo spettacoli dal vivo originali sulla nostra pagina Facebook pubblica. Ciò significa che i nostri programmi originali hanno lo stesso potenziale raggiunto dalla NBC 15 anni fa (ancora di più, dal momento che i nostri flussi possono teoricamente essere visualizzati da qualsiasi parte del mondo). Mangia quello, il finale degli amici .

Il prossimo giovedì sera il calcio sarà trasmesso in streaming live su @twitter, quindi i fan potranno vedere di più.

- Roger Goodell (@nflcommish) 5 aprile 2016

Ha perfettamente senso che gli spettatori siano in grado di guardare una partita di calcio del giovedì sera da qualche parte su Twitter.com o tramite un'app over-the-top (OTT) sul grande schermo. Secondo quanto riferito, Facebook era in corsa per trasmettere giochi NFL, ma ha abbandonato. Ma, in un futuro non pazzo, probabilmente non sarà un'idea così estranea vedere contenuti di alto livello su piattaforme digitali. Forse i giochi NBA saranno visualizzabili su Snapchat, gli Academy Awards in diretta su Instagram o le Olimpiadi su eBay.

Non c'è motivo per cui qualsiasi marchio con pochi miliardi di dollari da spendere non possa essere una rete. Può sembrare assurdo per alcuni. Ma non dovrebbe.

La NFL come banderuola

Ci sono poche cose più americane della NFL. È innegabilmente lo sport per spettatori più importante della nostra nazione. Il calcio professionistico gestisce il raro trucco di superare le molte barriere che ci dividono. I giochi NFL sono perpetuamente alcune delle trasmissioni più quotate della nazione, e quindi hanno regolarmente ottenuto diritti di trasmissione di svariati miliardi di dollari (secondo quanto riferito, l'accordo su Twitter vale solo $ 250 milioni per simulare i 10 giochi della stagione regolare).

Il fandom della NFL è stato così radicato nella nostra cultura che possiamo tracciare l'evoluzione dei media nel modo in cui le trasmissioni della NFL sono migrate nel corso degli anni. La NFL fu un fenomeno puramente di rete fino alla fine degli anni '80, quando i primi giochi della Sunday Night si fecero strada verso ESPN, annunciando così l'era del cavo di base. Poi, nei primi anni '90, le cose cambiarono di nuovo quando i diritti per i giochi della domenica pomeriggio dell'NFC - la creme de la content creme - furono assegnati alla upstart network Fox.

Se sei abbastanza grande da ricordare, allora la migrazione a Fox era un grosso problema. Ricordo uno schizzo del Saturday Night Live del 1994 che immaginava come Fox - allora il più famoso per 90210 teen shlock e Married… With Toilet senza fondo di umorismo grossolano - avrebbe presentato la NFL. La finta presentazione è stata arricchita da commenti di Luke Perry, angosciata dall'interruzione del dolore, interludi di DJ in stile Living In color sequel e uno sconcertato John Madden (interpretato dal defunto Chris Farley) bloccato nel mezzo di tutto. Avanti veloce di 20 anni e la NFL su Fox fa parte del tessuto mediatico americano.

Da un punto di vista tecnico, non c'è motivo per cui Twitter o qualsiasi altra piattaforma digitale non siano in grado di gestire con successo un accordo di streaming digitale esclusivo (la copertura di Yahoo simulcast della CBS di un gioco NFL lo scorso anno senza intoppi). Il motivo principale per cui le reti sono ancora nel mix (beh, a parte il fatto che sono ancora disposti a sborsare miliardi per i diritti) è che i televisori collegati non hanno l'ubiquità di cui la NFL avrebbe bisogno per soddisfare questa massa- prodotto di richiamo.

Ma le tendenze sono innegabili. Quest'anno, gli analisti si aspettano che anche la maggior parte delle famiglie già online disponga di TV collegate. Poiché questa percentuale raggiunge un punto di non ritorno, le trasmissioni interamente digitali non possono essere molto indietro. Questi accordi futuri ostacoleranno alcuni spettatori in ritardo? Sì, in un modo simile al modo in cui ostacolava gli utenti che non erano ancora passati al cavo quando i primi giochi arrivarono su ESPN. Ma il risultato di questo accordo è che le reti tradizionali si stanno avvicinando alla fine. La NFL sicuramente lo sa anche se il resto dell'America non lo sa ancora.