Come netflix può dominare la tv (suggerimento: non è economico)

Il binge-watching non ha ancora soppiantato il tradizionale guardare la TV, ma ci stiamo muovendo in quella direzione e, secondo me, le reti televisive non sono ben posizionate per questo turno. Quando le entrate si basano su dollari pubblicitari, è necessario che le reti rilascino contenuti per lunghi periodi di tempo.

Ma una versione una tantum di una stagione completa di qualcosa come Stranger Things o House of Cards dà l'impressione che sia un grande film suddiviso in pezzi appetitosi. Questo modello consente uno sviluppo del personaggio maggiore di quello che un film potrebbe essere in grado di offrire e offre uno sguardo al futuro dell'intrattenimento: la narrazione come servizio.

Un recente studio di Creative Strategies ha rilevato che il 47 percento dei consumatori era più propenso a pagare per un servizio Internet basato sull'intrattenimento rispetto a qualsiasi altro tipo di servizio basato sul Web. Ai consumatori piace essere intrattenuti e pagheranno per questo.

Un altro studio recente ha scoperto che l'83 percento dei consumatori ha assistito a un binge-watch per un'intera serie o stagioni, e il 40 percento ha dichiarato di farlo mensilmente. Circa il 75 percento preferisce gli spettacoli che vengono pubblicati tutti in una volta rispetto a uno alla settimana.

Netflix, HBO e Amazon Video non stanno sovvenzionando questi spettacoli con pubblicità ma con dollari al consumo; stiamo pagando queste storie come servizio. La sfida, come la vediamo in Creative Strategies, è la necessità di far arrivare le storie. Se pago, voglio sempre che qualcosa accada. La cosa che non mi piace di più del binge-watching di una serie è quando è finita. I servizi di streaming che vogliono competere devono essere estremamente aggressivi nella quantità di contenuti originali rilasciati regolarmente. Mantenere le cose fresche sarà costoso.

I mercati di consumo non sono generalmente "i vincitori prendono tutto", ma questa potrebbe essere una di quelle aree in cui potrebbe essere. Lo storytelling non è una merce e la produzione di qualità dei contenuti non è economica. Anche nell'era neutralizzante di Internet, non tutti possono farlo bene. Questo cambiamento sta iniziando a verificarsi, ma credo che ci stiamo avvicinando a un punto di non ritorno che potrebbe mettere aziende come Netflix in posizioni dominanti per il futuro dell'intrattenimento.