Come l'auto della mela potrebbe avere successo e perché non lo farà

Sono stato un sostenitore di Apple che commercializza un televisore a grande schermo per probabilmente cinque anni o più. La gente pagherebbe un premio per le sue funzionalità e il suo design integrati e contribuirebbe a far fiorire il motore di vendita dell'Apple Store.

Un vero set Apple HDTV proverebbe ancora una volta che l'azienda può rivitalizzare una categoria moribonda di elettronica di consumo. Ma no, il piccolo set-top box chiamato Apple TV sembra tutto ciò che sta arrivando in questa categoria.

Invece, secondo voci apparentemente affidabili, preparati per l'Apple Car, che è sbalorditivo quando consideri le possibilità. Facciamo speculazioni insieme.

Il mio pensiero è incentrato sulla catena Apple Store. Se ci sei stato di recente, quello che vedi è una grande pianta con troppi tavoli, ognuno disseminato di un gruppo di MacBook o iPhone o Apple Watch.

Apple non costruirà grandi concessionari di automobili con un mucchio di modelli sul pavimento. I negozi Apple esistenti hanno più che sufficiente spazio per esporre una macchina. Ciò attirerebbe curiosi acquirenti nei negozi di Cupertino e susciterebbe facilmente qualsiasi interesse in una TV 4K.

Sono sicuro che i negozi più recenti sono stati costruiti per facilitare l'accesso a un'auto. Sarebbe posizionato vicino alla parte posteriore in modo che il pubblico dovrebbe passare da tutti i brillanti iPhone e MacBook. Avresti un paio di dipendenti Apple dedicati lì per vendere l'auto, che verrebbe consegnata individualmente.

La prossima cosa da considerare è il tipo di auto che Apple progetterebbe e costruirà. Il design dell'auto è complicato. Dovrebbe essere una delle auto più belle là fuori. Una mossa falsa e Apple potrebbe sperperare miliardi e influenzare negativamente la sua immagine complessiva.

Se il design è troppo strano, o soggetto a ridicolo, o se raccoglie un soprannome derisorio come "il dildo", "cacca di cane", "lo scarabeo stercorario", "il barattolo di sottaceti", "lampadina con ruote" "il tostapane rotolante" o "il mobile dork", allora sarà DOA

La dimensione è un'altra considerazione. Quanto deve essere grande o piccolo il veicolo? Dal momento che l'auto fa parte del marketing di lusso generalmente utilizzato da Apple, non può avere le dimensioni di una piccola Fiat 500. Ma dovrebbe essere la dimensione della Tesla Model S? O persino il grosso Tesla Model X?

La Chevrolet Volt è la dimensione ideale; un'auto di medie dimensioni perfetta, molto capiente. In effetti, Chevy Volt dovrebbe essere un obiettivo di progettazione in più di un modo, incluso l'approccio ibrido. Ho testato la maggior parte delle auto elettriche disponibili e preferisco il Volt perché non ti innervosisci mai quando la batteria si scarica. La paura delle nocche bianche di rimanere a corto di succo è reale.

Il Volt, nel frattempo, ha le dimensioni giuste per l'Apple Store. Una BMW serie 3 avrebbe anche una buona dimensione target, così come la Lexus RC 350.

Cos'altro renderebbe questa macchina vincente? Dovrebbe essere ben fatto, autonomo e moderno, se non futuristico.

E qui arriva il problema. Il prezzo.

Mentre Apple ha un mercato accattivante con i suoi telefoni e computer, questi articoli di lusso sono un lusso per le masse. Mentre una regina del ballo del liceo può possedere un iPhone, così può fare il resto della classe. Chi comprerà quella che sarà probabilmente un'auto costosa? Qualcuno che normalmente acquisterebbe una Lexus, un'Audi, una Mercedes, una Tesla o persino una Cadillac deciderà invece di acquistare una Apple? Li vedo comprare una Apple TV montata a parete… ma una macchina? Ciò richiederebbe un cambiamento sociologico e attitudinale nel gusto veicolare del pubblico. Dovrò vederlo per crederci.