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Giovedì 9 giugno 2016 alle 14:27 ET, decenni di teoria politica accettata sono state ufficialmente gettate nel gabinetto della storia. Quello è stato il momento in cui l'account Twitter del presunto candidato alla presidenza democratica Hillary Clinton ha consegnato un tweet di citazione meme-specifico di tre parole che racchiude un vortice che definisce la campagna.
Cancella il tuo account.
- Hillary Clinton (@HillaryClinton) 9 giugno 2016
E Internet l'ha ADORATO!
Non è che il tweet fosse particolarmente profondo, spiritoso o originale; ma è stato un salvo social media perfettamente definito che presagisce una campagna che - almeno in parte - sarà combattuta usando non solo le piattaforme dei social media ma anche il suo linguaggio.
Trump ha con successo (magistralmente, persino) marchiato i suoi nemici politici GOP con soprannomi come "Lying Ted" e "Little Marco" e sta provando "Crooked Hillary" con il segretario Clinton. La psicologia dietro questi insulti non è così diversa dalle provocazioni che emanano da qualsiasi cortile della scuola in America. E hanno dimostrato di essere straordinariamente efficaci nell'era dei social media.
In confronto, l'uso dei social media da parte di Hillary Clinton (@HillaryClinton) è stato molto più silenzioso e pedonale. Ma potrebbe cambiare.
Ancora una volta, mettendo da parte tutti i sentimenti politici e personali, pochi avrebbero definito il segretario Clinton "autentico". Tuttavia, ha alcune delle migliori menti politiche del mondo che la consigliano sulla sua prossima campagna. Ho intenzione di indovinare uno di loro - probabilmente alcune settimane o mesi fa - ha anticipato un tweet reattivo su Donald Trump a seguito di un evento chiave (come, diciamo, un'approvazione di Obama) e mi è venuta in mente la perfetta e concisa caduta del microfono: "Elimina il tuo account ".
Analizziamolo: nessun punto esclamativo, nessun nominativo. Non era necessario altro. Solo un tweet di citazione e ben scritto, tre parole messe giù. Periodo.
Non è un originale abbattuto, in alcun modo. Ma mostra un'innata comprensione del linguaggio.
@nytimesarts cancella il tuo account
- Dan Simpson (@ DSimpson88) 5 giugno 2016
La frase è una delle preferite dei social media. Pensa a Kermit sorseggiando un tè. Il punto è consentire all'emozione del pubblico previsto di fare il lavoro. In questo caso, il pubblico previsto non era Donald Trump tanto quanto lo erano tutti gli altri, in particolare tutti quei "nativi digitali" (detesto il PR-speak, ma purtroppo) che conoscono tutti gli angoli dei social media e le loro illusioni autoreferenziali.
Hillary e Donald saranno coinvolti in una faida di mesi di Twitter piena di brevi insulti e meme "dat boi"? Può essere. Potrebbe benissimo essere questa la stagione elettorale. Certamente, Trump lancerà il tweet-manzo come niente che abbiamo mai visto prima.
L'asporto è questo: TV e stampa sono morti. Il futuro delle campagne politiche sarà gestito dai social e dai conseguenti "media guadagnati" (la copertura mediatica, come questo stesso articolo, deriva dalla copertura di ciò che accade nei social media). È qualcosa che Donald Trump conosce da molto tempo e una lezione che la campagna di Clinton ha apparentemente preso a cuore.
Inizio partita.
