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Uno dei primi usi commerciali previsti per le auto connesse era la consegna di annunci al cruscotto, che potrebbe, ad esempio, mostrare ai conducenti un coupon latte mentre si avvicinavano a uno Starbucks.
GM ha anche recentemente depositato un brevetto per un "sistema di comunicazione e un metodo per fornire servizi di dati sponsorizzati" tramite OnStar. Ciò consentirebbe ad esempio la connettività in-car di McDonald's. Anche se siamo abituati a essere presentati con annunci in cambio di servizi gratuiti, potresti aver dovuto fare clic su uno per arrivare a questa colonna, per fortuna l'idea del pop-up in-dash non ha mai preso piede.
Tuttavia, siamo abituati ad essere blitz con cartelloni pubblicitari durante la guida lungo determinate strade. Ma una nuova tecnologia in fase di sperimentazione a Londra si rivolge ai conducenti in un modo decisamente inquietante.
Annunci personali forniti tramite cartelloni pubblicitari
La tecnologia di riconoscimento del veicolo Digital Out of Home (OOH) utilizza telecamere installate su cartelloni pubblicitari per scansionare le auto fermate al semaforo. Può identificare la marca, il modello e il colore di un singolo veicolo. "Quindi serve il contenuto di guidatore e passeggeri… basandosi su dati demografici e dati specifici del pubblico relativi a quel veicolo", secondo Ocean, l'agenzia pubblicitaria britannica che ha sviluppato la tecnologia.
L'agenzia aggiunge che "tutti i dettagli del veicolo sono anonimizzati" e il sistema "non memorizza né registra alcun dato personale". Al contrario, genera un profilo dell'età, del genere e degli interessi del conducente e utilizza le informazioni per presentare un annuncio appropriato per il veicolo identificato.
Se rileva un'auto sportiva, ad esempio, l'agenzia afferma che molto probabilmente appartiene a un uomo di età compresa tra 25 e 34 anni interessato a abbigliamento di lusso, viaggi e sport. In questo caso, il sistema attiva un annuncio di abbigliamento di lusso, uno per un modello più recente della stessa auto o persino un veicolo della concorrenza.
La tecnologia viene utilizzata per pubblicizzare l'ultima versione di Renault della Mégane su un cartellone digitale a tre schermi posizionato in una rotonda di alto profilo a Londra. Ocean nota che è il " terzo sito digitale più grande del Regno Unito, con 4.920.340 impatti per adulti" e "è il gioiello della corona OOH digitale di West London - affiancato dai ricchi Kensington e Notting Hill".
L'agenzia prevede inoltre di distribuire i cartelloni pubblicitari a Birmingham, Manchester e Newcastle, e il suo sito web mostra che possono mostrare annunci per TV satellitare, banche e persino costumi da bagno per donne (che sono sicuro che non distoglieranno affatto autisti).
Colette Casey, responsabile della comunicazione del marchio per Renault UK, ha affermato che "la tecnologia oltrepassa davvero i confini, consentendoci di mostrare il nuovissimo Mégane in un modo coinvolgente e unico rispetto al resto delle nostre ampie campagne all'aperto. Ciò che è anche particolarmente intelligente per i veicoli la tecnologia di riconoscimento è che ci consente di parlare direttamente ai conducenti, cosa che non siamo mai stati in grado di fare prima a bordo della strada fuori casa.
Ocean vede anche gli annunci basati su telecamere che si preparano "per un mondo in cui gli automobilisti saranno semplici passeggeri e le auto guideranno da sole". Ma a quel punto, le persone in macchina probabilmente staranno fissando i loro telefoni. O forse anche agli annunci nelle dashboard.
