Dimentica la cronologia: questo è il problema più grande di Twitter

Jack Dorsey vuole riparare qualcosa che non è rotto: Twitter.

Twitter è uno dei due social network che utilizzo regolarmente (seguimi!), L'altro è LinkedIn. LinkedIn ricava la maggior parte delle sue entrate da abbonamenti a versioni sempre migliori del servizio. Non ho mai capito come Twitter guadagna. So che alle società di marketing piace acquistare i dati di Twitter per ricerche di mercato (l'approccio Firehose), ma la società sembra giocare solo con la pubblicità.

Ci sono molti immobili su Twitter.com che potrebbero essere sfruttati, ma la maggior parte degli utenti di Twitter accede al servizio su dispositivo mobile. Probabilmente è troppo tardi per gli annunci display, poiché le tecnologie di blocco degli annunci hanno già un impatto negativo su questa forma di monetizzazione.

Sto per suggerire qualcosa che sospetto possa essere inserito nel mix. Perché non posso, ad esempio, "prendere in prestito" i follower di qualcuno e inviare loro ciò che equivale a un breve mailing di massa? In altre parole, voglio collegare questa colonna a tutti i follower del New York Times . Pagherei in base al costo per mille e il mio tweet non andrebbe solo ai miei follower, ma anche a quelli che seguono @nytimes.

Ci sono indicazioni che Twitter ci sta già lavorando. Ho visto tweet più di un paio di volte da persone che non seguo, che non erano mirate specificamente a me e non sono retweet. Si sono appena presentati nel flusso, promuovendo qualcosa.

Ma chi lo sa? Se provi a capire il sistema pubblicitario di Twitter, buona fortuna. Sembra casuale da morire. Questo video, da Twitter stesso, ne è la prova.

Cos'hai imparato?

Vai avanti, visita ads.twitter.com e prova a capire il sistema. In che modo questa pagina vende chiunque sull'idea di utilizzare Twitter per la pubblicità?

Una strana ironia che deve far impazzire i dirigenti sono tutti i libri e i siti Web sull'uso di Twitter per il marketing. Pochi di loro menzionano il meccanismo pubblicitario interno. Si tratta solo di creare una home page con marchio. Ti viene chiesto di twittare continuamente, ritwittare molto e usare molti hashtag. È così che commercializzi su Twitter? WTF?

Ora i dirigenti di Twitter vogliono cambiare il modo in cui Twitter si presenta online con la sequenza temporale algoritmica simile a Facebook. Si parla addirittura di consentire 10.000 caratteri. (Nessuna menzione di cancellazione delle migliaia di account stagnanti che la gente ha abbandonato da tempo.)

Non ci vorrebbe molto per rendere Twitter una potenza pubblicitaria se qualcuno in azienda fosse a conoscenza del marketing diretto. Il modello non riguarda il branding e la pubblicità di riviste false, che sembra essere l'unico modello che tutti conoscono.

Se Twitter può guadagnare $ 1, 99 miliardi di entrate mentre si armeggia in modo confuso e confuso, allora il cielo è il limite se avesse un indizio. Potremmo aspettare un po ', però.